Licence Gestion parcours Marketing

  • Université de Haute-Alsace
  • Licence ou Bac+3
  • Economie / Gestion > Marketing, Commerce, Tourisme, Immobilier

Objectifs

Le parcours Marketing de la Licence Gestion permet aux étudiants d'appréhender et de concevoir des stratégies marketing et de mettre en place et déployer les actions marketing associées à cette stratégie.
Ce parcours est ouvert à la formation initiale et la formation continue. Il prépare principalement à la poursuite d'études dans des masters en Marketing.

La L3 Marketing se déroule à Colmar au sein de la Faculté de Marketing et d'Agrosciences (FMA). Cette dernière année de la Licence Gestion est celle du développement de travaux de synthèse sous forme de projets transversaux (simulation), projets tutorés et de travaux individuels.
Des conférences animées par des professionnels et la réalisation d'un stage de 10 à 12 semaines favorisent l'ouverture des étudiants vers le monde professionnel.

La majorité des enseignements se structurent autour d'un projet tutoré de 7 mois, transdisciplinaire, de création d'un produit alimentaire nouveau (ALINOVA). Le projet se base sur un travail collaboratif avec les étudiants de la Licence Agronomie et Agroalimentaire de la FMA. Il donne lieu à la présentation des produits et des business plans réalisés devant un jury de professionnels.

Savoir-faire et qualifications

Le parcours Marketing permet de développer un ensemble de compétences disciplinaires :
- réaliser des études de marchés : recueil et traitement de données qualitatives et quantitatives ;
- acquérir la démarche de marketing stratégique (établir un diagnostic stratégique et opérationnel, segmenter, cibler et positionner) ;
- comprendre les étapes de création et de lancement d'un nouveau produit ;

- choisir des modes et circuits de distribution ;
- concevoir et mettre en oeuvre un plan de communication commerciale.


Des compétences plus transversales sont travaillées avec les étudiants, telles que savoir communiquer, négocier et gérer des conflits, gérer son temps, collaborer,...

Poursuite d'études et carrière

Poursuites d'études possibles au sein de la FMA dans le Master Marketing, Vente au sein d'un des parcours suivant :
- Marketing et Ingénierie de la Franchise et des Entreprises en Réseau (MIFER)
- Marketing et Relation Client (MRC)
- Marketing Études et Innovation Produit (MEIP)
- Marketing International (MI) avec une 1ère année d'études à la Hochschule Niederrhein de Mönchengladbach et la 2ème année à Colmar dans l'un des trois parcours ci-dessus.

Les débouchés professionnels de cette filière correspondent à l'exercice de fonctions à responsabilité telles qu'attaché commercial, chargé d'études marketing, assistant chef produit,...

Prérequis & Admission

Les candidats doivent justifier de l'obtention 120 crédits (bac+2 ou équivalent). Ainsi, l'entrée est possible pour des étudiants titulaires :
- d'une Licence 2 Gestion / Économie Gestion / Économie,...
- d'un DUT TC, GEA ou GLT,...
- d'un BTS MUC, NRC, Commerce International,...

Après examen du dossier, les étudiants sont éventuellement convoqués à un entretien.


Autres admissions :

- validation des acquis professionnels ;
- admission en équivalence de diplôme ;
- admission en reprise d'études.

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